3、运动康体产业
（一）国际康体行业的现状
从世界范围来看，欧美、日本等经济发达国家，一直领导着世界康体新潮流，稳稳当当地占据着领头雁的位置。西方国家的康体产业，其领先地位主要表现在：
1）康体项目开发能力强
目前，世界上新兴的康体项目几乎都是西方国家开发的，例如，根据美国15年前调查资料表明，美国的康体项目已有30余种，包括新项目帆船运动、公路赛车、滑雪、冰球等新的康体项目。
2）康体设施设备水平先进
现代康体项目如保龄球、各种电子遥控模型、桑拿炉、多功能健身设备等，都是高科技产物，这些设施设备都是立足于高科技成果上的。
3）康体项目设计水平高超
康体设备设施及环境设计趋向豪华、精美、科学、合理。
4）康体项目普及率高
即使设施豪华、收费昂贵的康体项目场所，如高尔夫球、保龄球、桑拿等项目，也有相当的普及率。绝大多数的中低收入者也时常光顾，其他康体项目和消费场所，都不同程度地实现了社会化。
5）康体活动的文化色彩浓厚
康体活动已不仅仅使体育精神拼搏向上，更包含着轻松、和谐、为善为美的底蕴。康体活动的非剧烈和文明特点使康体场所逐渐成了一个文化交流集聚地，为发展文化思想提供了土壤。
（二）康体行业的现状
1）康体设备与经营场的数量大幅度增加
目前，全国已开业100多个高尔夫球场，为高尔夫球运动的开展，提供了良好基础。
2）康体项目比赛技术水平不断提高
随着康体事业的发展，我国康体项目的竞技水平日益提高，有些还达到了相当高的水平。
3）康体设备与项目越来越多
桑拿、健身、戏水等康体项目，近几年来在我国也获得了较快发展。国际上先进的日光浴、蒸汽浴、水力按摩、药物按摩、健身中心、戏水乐园等先进康体设施设备都已落户我国，除星级宾馆、酒店明文规定要具备桑拿、健身等康体设施，并作为星级评定条件外，集桑拿、按摩、戏水、健身于一体及各专业经营也日益增多。
4）参与康体活动的人们越来越多
有些场所和企业从中国收入实际出发，采取较低收费标准策略，为广大中、低收入者提供了享受现代康体项目，感受现代设施设备带来的精神乐趣。
5）高刺激、高惊险的康体项目逐步落户我国
近年来，富于刺激的赛车运动、摩托艇、运用现代电子设备模拟车、船、飞机、高尔夫、保龄球等项目运动的遥控模型俱乐部也在中国逐步兴起。
6）经营康体项目的主体扩大
原来的康体项目主要由高级饭店经营，现在成立了许多专营康体项目的机构。
4、参与型娱乐产业
（一）娱乐产业概述
所谓“娱乐”，《现代汉语词典》的解释是：①使人快乐或消遣；②快乐有趣的活动。娱乐就是追求刺激，满足好奇心，或追求休闲，丰富情趣。凭心而论，娱乐就是享受生活，是人类生存发展的重要动力和内容。早在上个世纪，世界各主要发达国家和地区就已经实现了由生产型主导向消费娱乐型主导社会的过渡。娱乐的高速发展，更使“市场上的产品和服务相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，从而形成娱乐经济。美国娱乐产业在1999年的产值高达4,800亿美元。据美国学者预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个席卷全球的经济大潮。尤其以传媒为核心的文化娱乐产业，更成为21世纪令人眩目的暴利产业。
娱乐产业可以区分为：在场（传统意义的生活中娱乐业，发生在酒吧、电影院、赌场、公共浴池、主题公园、游戏厅、观光旅馆、剧场、餐厅等等特定硬件空间中）、离线（以“记录”为特征并依赖复制销售而得以传播的娱乐业）、在线（通过广播电视、互联网等媒体得到传播和互动的娱乐业）；娱乐业的内容包括音乐、游戏、旅游、教育、博彩、体育、会展等。
互动娱乐被认为是21世纪最具有想象力的朝阳产业，进入21世纪，席卷全球的数码娱乐业已经成为西方发达国家的一项主导产业，而将数字技术和统视听数码娱乐结合的互动娱乐产业，更是集高科技、娱乐性、交互性、叙事性、竞技性、仿真性等诸多娱乐要素之大成，成为娱乐产业的先驱和未来趋势。现代娱乐业因此成为现代城市不可缺少的功能性产物，随着19世纪下半叶电子革命问世以来，娱乐业越来越具有“传媒娱乐业”的特点。现代传媒娱乐业从根本上说是以高技术为手段的现代文化服务业。在其服务内容的发展中，现代传媒娱乐业就从大众消费回到了“小众消费”，甚至是个性的消费。
（二）参与性娱乐
参与性娱乐，强调娱乐项目与受众之间的互动性、体验性，在此专指“在场”娱乐项目。
（三）旅游业中参与性娱乐项目的借鉴
1）可以利用独特资源开发特色娱乐
依托当地独特的资源优势开发具有差异性的特色康体娱乐项目，如热带地区可开发水吧、滑水道、大型游泳场等项目。
2）增强娱乐活动互动参与性
景观观赏型一表演欣赏型一项目参与型，代表了娱乐产品的发展趋势。结合旅游业自身区位，资源特征积极发展游客参与性娱乐项目，最大限度地满足游客需求，如在手工艺发达地区的度假酒店可以开发顾客参与制作工艺纪念品的活动。
3）充分利用高科技手段
在娱乐活动表现形式科技化方面，综合运用声、光、电等多种形式的高科技设备和技术来包装娱乐项目，以达到在形式上给游客客“耳目一惊”的体验，满足其“求新、求奇、重体验“的消费需求。
4）提升娱乐项目文化内涵，主题化设计
提升娱乐项目文化内涵，活动设计须符合最有效地表现主题休闲文化的原则。 |
