伏牛山，位于中国河南省西南部，东西绵延八百余里，属秦岭山脉东段，西北-东南走向，西北接熊耳山，南接南阳盆地，东南遥接桐柏山，为淮河与汉江之分水岭，属北亚热带向暖温带的过渡地带。本文的伏牛山指大伏牛，即在2006年出台的《河南省人民政府关于进一步加快伏牛山生态旅游发展的意见》中提到的包括以伏牛山为代表的太行山、大别山，涉及洛阳、南阳、平顶山、三门峡、驻马店等5市15县。“大伏牛”没有边界，是一个生态原始、植被完好、景观多样性的山，它的多样性可以涵盖河南山水的总体景区内容，是以河南本土山水为主体的一个生态旅游区。因此，伏牛山的开发与规划对于河南的旅游业发展有着重要的意义。同时在国内类似的优秀山水旅游资源也有不少，伏牛山开发的成功与否将对这些旅游资源的开发有着一定的借鉴意义。

一、伏牛山迎来旅游发展新契机
    1、背景分析
    中国旅游看“三南”：河南、云南和海南，这三南各有自己的地域特色，而河南给人的印象就是历史文化旅游丰富。事实上河南的确是一个文化旅游大省份，武术文化、姓氏文化、宗教文化、民俗文化等都与旅游息息相关，而且河南的文化旅游也发展得相当不错，尤其是自2000年沿黄河郑汴洛“三点一线”文化旅游决策之后，河南旅游业有了大的提升并且促进了全省经济发展、城市建设和对外开放，而且对扩大河南知名度、提升河南旅游形象发挥了重要作用。
    但是，随着全省经济社会的发展，“三点一线”已经不能完全满足旅游市场发展的需求，河南省的旅游业必须要有新思路、新举措，必须要进行旅游产业系统升级，方能在新一轮的旅游市场竞争中抢占主动权。于是，河南省政府在经过一番的分析研究之后决定由文化旅游转向生态旅游，开发占河南旅游资源几乎一半的伏牛山，尤其在《河南省人民政府关于进一步加快伏牛山生态旅游发展的意见》出台后，更是明确了河南旅游转型、伏牛走生态旅游之路的目标。伏牛山的开发代表着河南省进入旅游产业系统升级的新阶段，对河南省的经济发展意义重大。
    伏牛山开发的经济意义得从旅游业说起。旅游业作为新兴的产业，经过短短五、六十年的发展已经成为全球第一大产业，作为第三产业的重要组成部分，它不仅能够拉动国民经济的发展，而且对于产业结构的调整与优化也发挥着重要的作用。据统计，河南省2007年三次产业的比重为16.4：54.3：29.3，第三产业的发展相对滞后，所以对旅游资源丰富、涉及面广的伏牛山进行开发，不仅能够起到调整、优化河南省产业结构的作用，同时还能够增加地方收入、促进区域经济协调发展，帮助山区农民脱贫致富，加快社会主义新农村建设。
    2、现状分析
    伏牛山自然旅游资源丰富，种类齐全，涉及面广，跨越尺度大。目前已经有部分资源得到开发，并取得了骄人的成绩，如栾川、焦作都在作山水旅游的文章，都发展得不错。但是对于资源相当丰富的伏牛山来讲，现在开发的只是其中的一小部分，而且由于其开发没有在宏观指导下进行，而只是各市县开发了自己行政范围内的部分景区资源，所以导致时至今日伏牛山的旅游景区内部存在很多的不足。
    其一，景区产品开发雷同，存在无意识的恶性市场竞争现象，导致旅游资源整体效益难以发挥；
    其二，精品旅游景区打造不够；
    其三，各景区没有形成统一的旅游品牌，导致市场影响混乱；
    其四，旅游基础设施薄弱。
    也正是在这种种问题存在的情况之下，伏牛山所表现出的经济效益与发达省份及先进景区相比并不是很理想。
    3、前景分析
    伏牛山进入旅游产业系统升级阶段，首先是要对其进行发展定位，即依托伏牛山独有的生态魅力，走全国乃至全世界一流的生态旅游品牌之路，树立“生态伏牛、休闲胜地”之旅游主题形象。
    但是，在焦作现象与栾川模式成为经典之作、云台山品牌如日冲天的前提下，伏牛山靠什么来横空出世呢？如何在山水旅游的品牌之下做出特色呢？
    经过认真地分析总结，我们认为，在伏牛山目前的发展现状下唯有进行大品牌整合，依靠资源特色做出差异化产品，才能成为河南的新秀。
    从资源的角度讲，伏牛山除了生态完整、北雄南秀的好山好水以外，最具特点的还是可以打造成世界地质公园的独特的地质地貌和恐龙生物遗迹，以及河南省的文化资源。围绕恐龙做文章，利用文化包装山水旅游，走特色的伏牛山水休闲旅游之路。

二、山水旅游之伏牛本色
    1、立足山水旅游
    山水旅游在全国是比较普遍的一种旅游形式，在旅游开发中所占的比重相当大，而且也容易被市场所接受。无论南北，游客对山水旅游产品都青睐有加，而且打造成功的山水旅游景区对区域的带动性极强，可以说代表了未来旅游产品的发展方向。这种山水制胜的成功案例，国内有很多，就伏牛山和周边地区来讲，也有“焦作现象”和“栾川模式”的等先例，创造了辉煌的成绩。
    山水旅游是一种依托山水资源而展开的旅游形式，主要有观光和休闲活动两个功能，其中，观光旅游是一种相对静态的活动，强调美景的展示和观赏；而休闲活动则相对动态，强调人与自然的互动与和谐。最初的山水旅游就是从观光开始的，而且观光功能在旅游中一直处于核心地位，无论在什么样的旅游形式中，观光作为满足人视觉需求以达到身心舒适的一种方式都是必然存在的。而休闲活动则是随着经济和科技的发展，人类在不能满足于仅仅是“看”这样一种方式后，提出了“参与性”来融入到自然中，体验与大自然一起互动的一种游乐方式。其中参与性就是通过各种休闲活动来体现的，也是人类征服自然、创意休闲的自主能动性的表现。
    对于资源丰富的伏牛山的开发，仅实现其中的任何一个功能、靠单一的旅游产品来发展专项旅游难以将伏牛山打造成国内一流的景点，要多方面综合挖掘但不失主题地开发成山水生态休闲胜地，把伏牛山的山水资源特色得以充分地体现并使其表现得淋漓尽致，才能够使伏牛山旅游大踏步向前进，使河南省的旅游业更上一层楼，使河南的区域经济充分发挥带动作用。
那么伏牛山的特色是什么呢?
    2、看伏牛山特色
    伏牛山地理位置特殊，生态环境复杂多样，使得伏牛山拥有着丰富的自然旅游资源，并且将“北雄南秀”有机地融为一体，形成山、水、林、汤、龙的五大资源特色，其中以富含文化的山体、丰富的地热资源、古老的地质地貌为特色。如果说用华丽的词语来形容他们的具体特点，难免显得有点俗气，而且也难以用几个普通的字来真切地将伏牛山的特别之处表达出来，在此不妨用几个大家都熟悉的极具代表性的经典景区来阐述。
    老君山：伏牛山主峰，一座富含有浓厚文化色彩的山，相传是道教始祖李耳归隐修炼之处，中原地区著名的道教圣地，道家文化名山，不仅文化韵味浓厚，而且它集雄、险、奇、秀、幽于一体，被专家称为“中州地区天然动植物种质资源基因库”。
    老界岭：位于伏牛山主峰，国家级自然保护区，境内群山叠翠、山川秀美、林海苍茫、四季景色异彩粉呈，素有“休闲胜地、度假天堂”的美誉；主峰犄(鸡)角尖，海拔2212．5米，鹤立群山，海拔1800米以上尖峰15处。少女峰，擎天峰，秀丽壮观；瀑布群、九珠峰，天下美景；还有迎宾石，刀劈岩和人迹罕至的原始森林，造化神奇，令人叹为观止。
    石人山：古称尧山，位于鲁山县西部伏牛山脉东段，面积55平方公里，主峰石人山海拔2153米，西高于华山，东高于嵩山。区内山峰林立，七十二峰有行、有坐、有立、有卧、有飞；林木茂密，古树参天，泉水淙淙，飞瀑流银，集雄、险、峻、奇、秀于一体；春可观山花，春能享绿荫，秋可赏红叶，冬能看雾淞，堪称中原独秀；刘姓发源于此，墨子降生于此，可谓文化厚重。
    重渡沟：堪称“北国一绝”，有长江以北落差最大的瀑布群，其中以金鸡谷瀑布、泄愤崖瀑布、双叠瀑布等尤为壮观，翠竹碧水交相辉映，水乡特色浓郁。同时有别具风味的农家宾馆作为衬托，成了倍受都市人青睐的观光、休闲、回归自然的理想之地。
    龙峪湾：观赏面积6万余亩，森林覆盖率达98.6%以上，景区内空气负氧离子含量达60000个/立方厘米，盛夏最高气温21℃，素有“天然大氧吧，自然大空调”之称。野生动植物丰富，有伏牛山“野生动物栖息王国”、“秀压五岳，奇冠三山”之称。
九龙山温泉：享誉“中原第一泉”的美誉，区内环境幽雅，水源丰富无污染，空气清新，是水疗保健、康体洗浴、露天温泉游泳的绝佳选择。此外，区内伊河水上漂流被称为“中原第一漂”。
    西峡恐龙遗址：白垩纪断陷盆地沉积，已暴露的恐龙蛋化石达1000多枚 ，在它的下部地层至少还有16个产蛋层，现已确定蛋化石分别归于6科9属13种。特别是西峡巨型长型蛋个体一般长达50cm以上，世界稀有罕见，是西峡蛋化石的标志。其数量之大、种类之多、分布之广、保存之好，堪称“世界之最”。 最近发现大量的鸭嘴龙、禽龙、原角龙、肉食龙等恐龙骨骼，被誉为继“秦始皇陵兵马俑”之后的世界第九大奇迹。

三、伏牛山山水旅游发展模式探讨
    从河南省目前的旅游发展趋势来看，山水旅游是其必然的。但是从重渡沟、养子沟、鸡冠洞、龙浴湾、老君山等一些景点的发展来看，休闲多一点的景区比自然观光多一点的景区发展势态更好，游客更多，由此我们可以看到当今旅游者更偏向于休闲旅游，伏牛山的整体发展趋势应该是山水休闲旅游，以山水观光为基础，休闲活动为吸引核，同时由于其涉及的市县多，充分结合城市旅游与乡村旅游，能够带动城市发展和新农村建设。具体发展模式探讨如下：
    1、产品理念
    (1) 围绕主题打造三大品牌
    在“生态伏牛、休闲胜地”旅游主体形象的指导下，针对伏牛山景区开发无序的现象，打破行政划分局限，进行景区整合，依据资源特色，打造世界人与自然生物圈、世界地质公园、中国山地度假胜地三大品牌。
    避暑佳境：以白云山、龙峪湾、老界岭、玉皇尖为重点，辅以九龙山温泉、重渡沟、老君山，依托景区内秀美幽静的自然风景，将景区功能定位为生态观光、温泉度假、山地避暑、休闲养生等，通过诸如温泉浴、森林氧吧、野外SPA、高尔夫球场、度假酒店等类似产品的包装，打造避暑家境，提升景区品质。
    龙行天下：借助宝天曼、西峡的恐龙蛋生物遗迹，围绕恐龙文化打造旅游产品，建立世界地质公园、恐龙博物馆、白垩纪仿生入境公园、恐龙世界、3D影院等等，展开地质科考旅游、寻古问津探险旅游，以及其他与恐龙相关的一切旅游活动，培育世界性的龙文化旅游景区。
    休闲胜地：以南湾湖为核心，连接桐柏山、鸡公山、嵖岈山和红色旅游区，充分利用伏牛山的山水资源优势，积极开展丰富的山地运动和水上旅游娱乐项目，推出漂流、滑雪、攀岩等活动来满足不同游客的需求，同时开展南水北调探源活动。
    (2) 重点打造精品景区
    伏牛山所包括的景区景点非常之多，而且品质都相当不错，经过精心打造都能成为非常受游客欢迎的景区。但是财力和精力有限的限制并不能把每个景区都精心打造，而且对比才能凸现好坏，所以只能抓几个相对更具有特色的景区进行分主次、分阶段性地开发。通过对这些精品景区的核心打造和重点宣传，提高景区品位和档次。在目前，除了重渡沟、养子沟、鸡冠洞、龙浴湾、老君山等核心景区之外，还应该集中力量建设白云山、石人山、宝天曼、恐龙蛋化石群等重点项目。
    (3) 借势发展城乡旅游
    城市靠旅游带动发展经济，最完美的做法就是发展城市旅游。“城即景、景即城”被堪称是城市与景区达到良性互动的最佳方式，景区不能孤立于城市之外发展，城市也不能忽视景区的经济带动作用。因此选择一些景区依托条件不错的城市发展打造旅游业，既可以使得城市建设与景区环境协调发展，促进城市的环境建设，并作为景区的依托城市树立良好的旅游形象，同时还可以作为一个亮点吸引游客，促进城市经济发展的同时也为景区带来了客源，共同促进河南省经济的发展。例如栾川县城，就在绿维创景的策划下走着一条“休闲栾川、健康栾川”的城市旅游的发展道路，而洛阳的城市旅游业发展的不错，在国内有很多的旅游城市都发展的相当不错。
    在伏牛山所涉及的5市15县里，有好几个地方是贫困地区，尤其是一些农村，地处偏僻，经济落后，发展这些地方的经济光靠农业是不行的。在伏牛山旅游业大肆发展的趋势下，发展乡村旅游，良好的生态资源可以成为其新的经济增长点。乡村旅游、农业旅游、农家乐作为传统的旅游方式可以作为一些旅游产品以外，还可以建设一些规模较小但是风格别具特色的乡村野奢酒店、乡村度假酒店来吸引游客。在改善农村居民生活环境的基础之上，响应国家新农村建设的号召，结合当地旅游资源和区域旅游发展，走以旅游产业为导向的社会主义新农村建设之路，建设农村、发展农村、解决剩余劳动力、带动农民致富。
    2、品牌管理
    品牌管理对于旅游景区发展影响至关重要，然而目前伏牛山下辖的景区存在品牌混乱的现象，导致市场管理混乱，竞争无序。为了统一品牌管理，便于伏牛山整体旅游形象的提升，先从景区命名开始，将伏牛山内所有景区均冠以“伏牛山xx景区”的名称，建立统一的旅游表示体系和信息平台，建立统一的质量标准和服务规范，实行“一票制”、“联票制”门票管理体制，唱响伏牛山品牌，形成伏牛山山水休闲旅游的整体影响。
    3、销售策略
    在把握伏牛山山水休闲旅游总体发展方向的基础上，依据科学的发展观，统一进行目标市场定位，旅游线路的组织，销售方式的策划和投融资模式的制定。
    伏牛山的目标市场在开发期应以河南省内游客为主，采取由内而外逐步渗透的方式，从伏牛山涉及的几个市县开始着手，先在河南省内形成一股山水旅游热潮，将这种热潮推向极至并顺势推向全国。同时，联合周边城市及景区做好宣传工作，采取由外及内的方式，吸引周边景区的游客过来，通过口碑效应将伏牛山带出去。
    对于其销售方式，除了传统的媒体广告之外，联合各地旅行社，做好旅游线路的设计以及销售工作；此外，可以举办大型的文艺活动工程，如开展以山水为主题的婚纱数码摄影比赛、影视短篇现场拍摄比赛、国际导游解说比赛等，同时做好活动的宣传工作，进一步扩大伏牛山的知名度与美誉度。